旅游电商“造节”争夺出境游客源

春节过后的三四月是传统旅游淡季，在线旅游企业纷纷“造节”，试图打造类似淘宝的“双11”购物节。在这场“造节”大战中，出境游市场成为各家争夺的主要领域，出境游产品优惠力度空前，2000多元便可预订泰国7日5晚游等热门线路产品。

在资本竞逐的在线旅游市场，市场占有率成为资本投手关注的重要指标。因此，各大在线旅游网站纷纷不计成本地加入“造节”大战中。

以行业老大自居的携程宣布开展“全民春季在线旅游节”，称跟团游价格低至1折；3月21日，同程旅游宣布开启为期近一个月的“同程旅游节”，优惠产品最低3折；途牛在3月23日也发起了“3·23途牛旅游节”，主打出境游产品。

性价比较高的产品直接刺激了游客的出行欲望，对传统旅行社造成压力。市民谢小姐告诉记者，今年她有出游的打算，因为年假还没休，她打算利用年假的时间出国玩玩。谢小姐每天醒来都会关注各大旅游电商的App，“现在的东南亚产品价格仅3折，比春节时候便宜几千块”。谢小姐十分心动，准备趁此机会拉上三五好友出去走一走。

比价是谢小姐最为关注的环节。看似相同的线路，每家的报价却不同，这就要仔细比较行程，看看便宜的是否有自费项目、是否包含导游小费。谢小姐说，“报价高的也不一定比其他贵，因为有些线路会有返现活动，返现之后可能更便宜；有些虽然没有给真金白银的现金返现，但是送代金券以后报名抵扣也很划算。”

出境游热度逐年增加，特别是价格较为亲民的东南亚，成为不少没有参与过出境游游客的首选目的地。今年情况看来，东南亚出境游产品的价格较往年降幅不小。记者对比发现，如今从深圳前往曼谷、芭提雅五晚六日双飞的线路，最便宜的只要1999元即可成行。在春节期间，同样的线路旅行社报价在6000元左右。在前几年，即使淡季，东南亚线路最少也要3000多元。

从同程旅游提供的出境游数据来看，2015年至今，出境游订单量相较上年同期呈数倍增长态势。其中，东南亚地区是国内游客出境游主要目的地之一，受益于签证的放宽以及出境游产品的价格战，泰国、马来西亚等国高居出境游目的地前列。